广告联系
收藏本站
帮助中心

体育:英超试水收费看球?

时间:2019-03-25 08:34编辑: 178直播

  英超试水收费看球?

  英超联赛是国内除世界杯外最受球迷追捧的国外足球比赛。据消息人士透露,2007年英超版权归属的变更,将把观众带入体育收视付费之门。

  撰稿/王 倩(记者)

  每月掏出188元看英超电视转播,你愿意吗?从2007年下半年起的3个赛季,或者更长时间,痴迷英超的国内观众可能将要正式开始付费看比赛的生活了。

  从2001年起就拥有英超亚洲地区(包括中国大陆)转播权的ESPN(ESPN STAR Sports)日前向外界表示,自己将继续拥有未来3年英超联赛在亚洲主要地区(包括马来西亚、印尼、朝鲜、韩国、菲律宾、越南和台湾、澳门地区等)的全媒体(包括电视、手机和网络)版权。但这些区域中唯独缺了中国大陆。ESPN北京办事处市场部人员已向周刊确认了这一消息。

  那中国大陆的英超版权到底“花落谁家”?最后的得主为何迟迟没有公布?

  事实上,在英超中国大陆地区全媒体版权的竞标过程中,ESPN遭遇了阻击——一家获得国内外风险投资青睐的国内民营传媒机构在竞价中获得了对ESPN的优势。

  如果这家以营销收费足球频道为主的传媒机构与英超联盟签下最后的合同,付费看英超可能势不可挡。而火爆的英超联赛也很可能将成为导火索,引发国内付费电视体系和传统开路电视体系(免费电视体系)这两个新旧电视媒体平台的竞争新格局,真正印证“体育是付费电视的原动力”这个论断。

  英超情结

  在上海,其实很多球迷是有“英超情结”的。

  上海球迷看到第一场来自英国的足球比赛电视直播是在上世纪80年代中期,上海最老资格的体育解说员杨旭峰记得自己早在1985年就“说”过英甲(英超的前身)。事实上,上海地区的电视台最早还转播过法甲、意甲和苏格兰联赛,但效果并不太好,最后还是选择了长期转播英国联赛。“不管多贵,反正都买”。电视直播培养了众多英超迷。如今,很多球迷们对曼联切尔西等英超豪门如数家珍,甚至远超对上海本地球队的了解。

  1992年,22支英甲联赛球队宣告从英足总的国家联赛系统中脱离而成立英超联赛。最初上海的电视台并没有对英超比赛进行现场直播,只是以集锦的形式在每周六下午播出,但就是这短短的几十分钟的精彩集锦已经让英超深深扎根在上海地区乃至全国。

  英超在上海地区真正实现全球同步的现场转播是在1995年前后,当时上海电视台在每周六晚上10点(夏时制)直播一场当轮最精彩的英超比赛。那时,英超联赛的商业开发尚不发达,所有比赛都安排在英国时间下午2点这个黄金时段,而不像现在10场比赛平均分布在英国时间周末两天的下午和晚上。同时,当时上海电视台还播出了一档名为“欧洲足球报道”的集锦节目,说是欧洲足球,其实涉及的只有英超联赛。

  两年后,英超每周在上海地区的比赛直播又增加了周日晚上和周一凌晨的场次,三场比赛分别在上视、东视和有线台三个平台播出。而如今,英超联赛每周末在上海体育频道和东方卫视至少要转播5场比赛,英超的转播量超过了体育频道足球转播一半以上的时间。英超联赛在北京和广东两地的转播轨迹与上海基本相同。

  英超最初进入国内时每年的版权费用只有十几万美元,到90年代末上升到80多万美元。因此“天价”,上海、广东和北京三地电视台选择了联合分摊版权费用的方式承担。事实上,在电视台支付的转播费用中,除了不断飞涨的版权费,还包括技术费用和卫星传输费。另外,最早时的集锦节目是通过快递节目磁带到上海,然后转道到达广东和北京,所以费用中还包括了磁带费用和复制费用等各种杂费。在上世纪90年代,这些费用加起来不超过100万美元,所以,各地电视台卖广告时段绝对能够“自给自足”。

  从某种程度上说,英超已经成为各地方台体育频道和央视体育频道抗衡的重量级筹码,或许也是唯一的拳头产品。“英超的全球影响力越来越强,在中国大陆地区也隐隐超越央视主推的意甲成为第一海外联赛。”专业体育报纸体坛周报记者颜强说。北京大学新闻传播学院媒体与传播研究所研究员谢耘耕在《2005电视媒体竞争报告》中根据央视索福瑞(CSM)的调查数据也得出结论说,英超联赛在中国包括广州、深圳、上海以及四川等十几个电视台所有的体育节目中平均收视率都排在第一位,对中央电视台的国际足球转播形成强大冲击。

  ESPN时代

足球资料库

篮球资料库

更多用户工具